Guru Besar President University: Jangan Jadi Profesor "PTP"

Kompas.com - 27/04/2019, 21:25 WIB
Senat President University menggelar upacara pengukuhan Guru Besar Prof. Jony Oktavian di Auditorium Dinas Pariwisata Kabupaten Bekasi, Cikarang (26/4/2019). Dok. President University Senat President University menggelar upacara pengukuhan Guru Besar Prof. Jony Oktavian di Auditorium Dinas Pariwisata Kabupaten Bekasi, Cikarang (26/4/2019).

KOMPAS.com - Senat President University menggelar upacara pengukuhan Guru Besar Prof. Jony Oktavian di Auditorium Dinas Pariwisata Kabupaten Bekasi, Cikarang (26/4/2019).

Pengukuhan Guru Besar yang sekaligus merupakan Rektor ini merupakan kali pertama di lingkungan President University.

Dalam orasi ilmiahnya, Prof. Jony memaparkan tema "Peluang dan Etika Penelitian tentang Anak Sebagai Pasar Potensial: Pasar yang Tidak Disadari".

Anak dan pasar potensial

Dalam orasi ilmiah, Prof. Jony menyampaikan, "Kehadiran anak seringkali dilupakan sebagi pasar potensial."

Padahal, menurutnya pasar anak-anak mencakup tiga pasar sekaligus: (1) pasar primer di mana anak sebagai pembeli langsung, (2) pasar pemberi pengaruh yang menjadi faktor penting orangtua dalam memutuskan, dan (3) pasar masa depan di mana anak yang telah terpapar brand saat ini memiliki potensi besar menjadi loyal brand.

Baca juga: Menteri Nasir Sindir Profesor yang Nikmati Tunjangan, tapi Tak Meriset

"Jika sejak usia dini dapat diindentifikasi apa yang menjadi penyebab loyalitas anak pada brand maka dapat terjadi terobosan besar di dunia pemasaran dan ilmu manajemen secara umum," ujarnya.

Anak dan etika pemasaran

Meski demikian, melalui penelitian panjang selama 10 tahun Prof. Jony mengingatkan untuk tetap mengedepankan etika dalam bisnis pemasaran di segmen anak-anak.

"Meski pasar anak sangat besar dan potensial, namun anak-anak tetaplah anak-anak. Mereka memiliki keterbatasan dalam memilih dan mengelola informasi yang mereka terima," tegasnya.

Untuk itu, bagi pemasar sangat penting untuk mempehatikan aspek etika dalam melakukan kegiatan pemasaran kepada anak. "Kami memperkenalkan konsep virtue ethic sebagai pendekatan alternatif baru bagi kegiatan pemasaran kepada anak, tambah Prof. Jony.

Virtue ethic yang merupakan kebiasaan untuk terus menerus melakukan kebaikan diyakini Prof. Jony mampu mengatasi eksploitasi kegiatan pemasaran kepada anak.

Halaman:
Dapatkan Smartphone dan Voucher Belanja dengan #JernihBerkomentar di artikel ini! *S&K berlaku


Dapatkan Smartphone dan Voucher Belanja dengan #JernihBerkomentar dibawah ini! *S&K berlaku
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.

Terkini Lainnya

Skor PISA 2018, Ari Widowati: 'Alarm Keras' untuk Segera Lakukan Perubahan

Skor PISA 2018, Ari Widowati: "Alarm Keras" untuk Segera Lakukan Perubahan

Edukasi
10 Tanggapan 'Mas Menteri' Soal 'Rapor Merah' Skor PISA Indonesia

10 Tanggapan "Mas Menteri" Soal "Rapor Merah" Skor PISA Indonesia

Edukasi
Skor PISA Melorot, Disparitas dan Mutu Guru Penyebab Utama

Skor PISA Melorot, Disparitas dan Mutu Guru Penyebab Utama

Edukasi
Soal Skor PISA 2018, Mendikbud Nadiem: Tidak Perlu Dikemas agar Jadi Berita Positif

Soal Skor PISA 2018, Mendikbud Nadiem: Tidak Perlu Dikemas agar Jadi Berita Positif

Edukasi
Skor PISA 2018: Peringkat Lengkap Sains Siswa di 78 Negara, Ini Posisi Indonesia

Skor PISA 2018: Peringkat Lengkap Sains Siswa di 78 Negara, Ini Posisi Indonesia

Edukasi
Skor PISA 2018: Daftar Peringkat Kemampuan Matematika, Berapa Rapor Indonesia?

Skor PISA 2018: Daftar Peringkat Kemampuan Matematika, Berapa Rapor Indonesia?

Edukasi
Daftar Lengkap Skor PISA 2018: Kemampuan Baca, Berapa Skor Indonesia?

Daftar Lengkap Skor PISA 2018: Kemampuan Baca, Berapa Skor Indonesia?

Edukasi
Data Scientist Indonesia Masih Langka, Ini Kemampuan yang Wajib Dimiliki

Data Scientist Indonesia Masih Langka, Ini Kemampuan yang Wajib Dimiliki

Edukasi
Universitas dan Industri Perlu Berkolaborasi Aktif Siapkan SDM

Universitas dan Industri Perlu Berkolaborasi Aktif Siapkan SDM

Edukasi
ITB Juara 'Huawei ‘ICT Competition 2019-2020' Tingkat Nasional

ITB Juara "Huawei ‘ICT Competition 2019-2020" Tingkat Nasional

Edukasi
Mengawal Mutu Pendidikan Tanpa Mengorbankan Kemerdekaan Belajar

Mengawal Mutu Pendidikan Tanpa Mengorbankan Kemerdekaan Belajar

Edukasi
Eksistensi Platform Indonesiana, Saat Ini dan Masa Mendatang

Eksistensi Platform Indonesiana, Saat Ini dan Masa Mendatang

Edukasi
Suka K-Pop? Jurusan Sastra Korea Mungkin Cocok buat Kamu, Ini Penjelasannya

Suka K-Pop? Jurusan Sastra Korea Mungkin Cocok buat Kamu, Ini Penjelasannya

Edukasi
Hari Disabilitas, Atma Jaya: Mendorong Indonesia Ramah Disabilitas

Hari Disabilitas, Atma Jaya: Mendorong Indonesia Ramah Disabilitas

Edukasi
Soal Wacana Tiga Hari Sekolah, Bukik Setiawan: Hari Sekolah Bukan Esensi

Soal Wacana Tiga Hari Sekolah, Bukik Setiawan: Hari Sekolah Bukan Esensi

Edukasi
Close Ads X